Рекламные тизеры, которые нас удивили

Тизеры (от англ. teaser "дразнилка, завлекалка") - это особая реклама, которая в течение двух-трех недель дразнит людей загадочными и провокационными изображениями или сообщениями, подогревая всеобщий интерес обсуждениями в соцсетях, а потом демонстрируется торговый бренд и все тайное становится явным.

1. Классическим примером является рекламная кампания сигарет "Camel", связанная с выходом на американский рынок в 1913 году.

Маркетологи поняли, что верблюд - замечательный персонаж для проведения рекламной акции. Однажды на первых страницах большинства печатных изданий появился одиночный заголовок "Верблюды". В следующих выпусках уже можно было прочитать "Верблюды идут". Дальше больше - "Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!". Надо ли говорить, что все жители были взбудоражены и испуганы одновременно, настолько необычны были заявления. Последнее объявление поставило точку - "Сигареты "Верблюд" уже здесь!". Сумасшедший объем продаж не заставил себя ждать, компания прочно обосновалась на американском рынке.

2. Нечто подобное было и на российском рынке, когда компания "Билайн" осуществляла ребрендинг в апреле 2005 года. Города наводнили билборды с одиночными полосатыми бабочками, зонтами, будильниками.

Потом на рекламных щитах появились слоганы. И только спустя неделю люди увидели, что же на самом деле рекламируется, появилась надпись "Билайн". И вот 4 апреля черно-желтый логотип официально предстал перед публикой.

3. Весной 2006 года в России проходила тизерная кампания оператора сотовой связи МТС "Что это?", которая должна была подготовить россиян к представлению нового фирменного стиля. Кроме биллбордов с логотипами в виде белого яйца на красном фоне и без каких-либо других опознавательных знаков, прохожим на улицах раздавались листовки и проводились соцопросы, предлагающие угадать, что это может значить.

4. В 2007 году в Санкт-Петербурге появились постеры с изображением чемпиона мира в супертяжелом весе по версии WBA Николая Валуева, обещающего "отвесить всем по полной".

11 апреля смысл предыдущего послания был раскрыт.

5. Тизерной рекламой воспользовался и казахский Home Credit Bank. Перед агентством стояла задача разработать коммуникацию для депозитов с очень низким первым взносом – от 1000 тенге. Разработчики рекламной кампании поняли, что все банки, ориентируясь на средний класс, совсем забывают про простых людей, и предложили создать рекламу, в фокусе которой будут простые люди.

6. В Канзас-сити клиника St. Lukes Health System разместила биллборды с обычными, на первый взгляд, надписями: "невозможно", "безнадежно", "невероятно". Игра слов превратила эти незамысловатые биллборды в надежду для пациентов и "невозможное стало возможным".

7. Тизерная реклама украшает и улицы Ташкента. Первая часть рекламной кампании представляла любопытный тизер с интригующим заявлением "Чистые руки теперь это ...", который был запущен за три недели до запуска основной рекламной кампании.

Одновременно на телевидении демонстрировался ролик, где главными героями были наши руки, которые на протяжении всей нашей жизни выполняют важную и полезную работу. Одновременно, собирая миллионы бактерий, они превращаются в монстров для нас и наших близких. Но теперь чистые руки это dewell - сообщала реклама далее.

8. В тизерной рекламе был замечен даже Владимир Путин. В 2011 году в Екатеринбурге появились рекламные щиты с загадочными силуэтами.

На втором этапе кампании силуэты обрели лица, а слоганы дополнились финальными фразами.

Кстати, "Единая Россия" отреклась от участия в рекламной акции: ее финансирование по партийным каналам запрещено, а использование образа Владимира Путина в кампании "Народного фронта" не было согласовано с ним самим.

9. Идея краснодарского тизера родилась после того, как в городе появился очередной частный баннер со словами "Солнышко, я люблю тебя". Агентство Ruport разработало несколько моделей подобных баннеров

Интрига была раскрыта, когда на поздравительных баннерах появились стикеры

Жителям Краснодара стало понятно, что это рекламная кампания крупного торгового центра "Красная площадь".

10. И напоследок тизерная реклама, которую мало кто понял, хотя все с ней согласились.

Как в Кыргызстане относятся к тизерной рекламе, читайте здесь.



Комментарии:
#1 О!
2014-10-15 13:05:58 / 0 / -

некоторых товарищей хлебом не корми,

дай поматериться 8-)

Это смысл такой рекламы?

Большой, горячий, пока не остыл!

Пирожок для сирот...

На нашем сайте нельзя:
- нецензурно выражаться
- публиковать оскорбления в чей-либо адрес, в том числе комментаторов
- угрожать явно или неявно любому лицу, в том числе "встретиться, чтобы поговорить"
- публиковать компромат без готовности предоставить доказательства или свидетельские показания
- публиковать комментарии, противоречащие законодательству КР
- публиковать комментарии в транслите
- выделять комментарии заглавным шрифтом
- публиковать оскорбительные комментарии, связанные с национальной принадлежностью, вероисповеданием
- писать под одной новостью комментарии под разными никами